Aston Martin a révisé son célèbre badge ailé alors que le constructeur automobile se prépare à entrer dans une nouvelle ère définie par des véhicules électrifiés, ainsi que de nouvelles structures de gestion et de propriété.
Les emblèmes nouvellement conçus et émaillés à la main seront fabriqués à la main par des artisans du studio Vaughtons dans le quartier des bijoux de Birmingham et feront leurs débuts sur les voitures de sport de nouvelle génération d’Aston Martin. La société a publié des photos des coulisses du logo prenant forme dans l’entreprise d’orfèvrerie de 203 ans; la même entreprise réputée pour la fabrication de la Coupe de la Football Association et des médailles des Jeux olympiques de Londres de 1908.
Aston Martin affirme que son nouvel emblème trouvera sa place dans les « voitures de sport de nouvelle génération », la gamme actuelle restant inchangée. Une réinterprétation graphique du nouvel emblème apparaîtra dans la livrée des monoplaces Aston Martin Aramco Cognizant F1 du Grand Prix de France, juste à temps pour le 100e anniversaire de la première participation d’Aston Martin en F1.
En plus du nouveau logo, le constructeur britannique présente également sa nouvelle devise – Intensity. Le slogan prend vie à travers un court métrage qui présente les cinq voitures de sport actuelles de l’entreprise. Dans le cadre d’une nouvelle campagne de marketing, Aston Martin publiera également une série d’assentiments sociaux, numériques et imprimés.
Un porte-parole d’Aston a ajouté que le logo « célèbre la position de l’entreprise en tant que fabricant des voitures de performance les plus addictives ».
Cette décision intervient juste une semaine après que le Fonds d’investissement public saoudien (PIF) a acheté une part de 16,7% dans l’entreprise dans le cadre d’un accord de 78 millions de livres sterling, ce qui lui a également conféré deux sièges de directeur non exécutif au conseil d’administration d’Aston.
