Quelle est réellement la marque automobile la plus valorisée au monde ?
Il s’avère qu’il n’y a pas de réponse claire à cette question. Selon l’étude de marché Interbrand, il s’agit encore cette année de Toyota, mais cela dépend en grande partie à qui vous demandez.
En avril, Tesla a été nommée marque automobile la plus valorisée au monde par Brand Finance. Brand Finance n’est pas le seul analyste de marché à tirer cette conclusion.
L’agence de recherche Kantar considère également Tesla, comme en 2022, comme la marque automobile la plus valorisée au monde.
L’étude de marché Interbrand pense différemment. Dans son classement annuel des meilleures marques mondiales, Toyota est la marque automobile ayant la plus grande valeur en 2023. En 2022, Interbrand était également d’avis que Toyota était la marque automobile la plus précieuse au monde.
Cette année, Interbrand a attribué à Toyota une valeur de marque de 58,94 milliards d’euros. L’étude de marché estime que la valeur de Toyota est supérieure de 8 pour cent à celle de l’année dernière.
Selon Interbrand, Mercedes-Benz est la marque automobile la plus valorisée après Toyota, avec une valeur de marque de 56,12 milliards d’euros (+9 %). BMW suit à la quatrième place avec une valeur de marque estimée à 46,75 milliards d’euros (+10 %).
Dans le classement Interbrand, Tesla occupe « seulement » la cinquième place avec une valeur de marque estimée à 45,63 milliards d’euros (+4 %).
Si l’on regarde toutes les marques, Apple est une fois de plus la marque la plus valorisée au monde, selon Interbrand. La valeur de la marque Apple est estimée par Interbrand à plus de 459 milliards d’euros. Microsoft, Amazon et Google occupent consécutivement les deuxième, troisième et quatrième places. Samsung suit à la cinquième place, suivi de Toyota à la sixième place.
Pour déterminer la valeur d’une marque, Interbrand déclare qu’elle examine les résultats financiers, « le rôle que joue la marque parmi les clients qui envisagent un produit » et la position concurrentielle d’une entreprise.
Top 10 des marques de voitures les plus valorisées Interbrand 2023
| 1 | Toyota |
| 2 | Mercedes Benz |
| 3 | BMW |
| 4 | Tesla |
| 5 | Honda |
| 6 | Hyundai |
| 7 | Audi |
| 8 | Porsche |
| 9 | Volkswagen |
| 10 | Ford |
Brandz
À quoi ressemble le Top 10 du Brandz Top 100 annuel de l’agence de recherche Kantar ? Kantar remet Tesla (61,80 milliards d’euros) au premier rang et, contrairement à Interbrand, place également BYD et Ferrari dans le Top 10. Toyota occupe la deuxième place du classement de Kantar. Ce qui frappe, c’est l’énorme distance entre Tesla, le numéro un, et Toyota, le numéro deux. Kantar estime la valeur de la marque Toyota à 26,04 milliards d’euros, soit moins de la moitié de la valeur qu’Interbrand attribue à Toyota.
Mercedes-Benz occupe la troisième place du classement Kantar, avec une valeur de marque estimée à 21,90 milliards d’euros.
Le top 10 des marques de voitures les plus valorisées Kantar (Brandz) 2023
| 1 | Tesla |
| 2 | Toyota |
| 3 | Mercedes Benz |
| 4 | BMW |
| 5 | Porsche |
| 6 | MONDE |
| 7 | Ford |
| 8 | Audi |
| 9 | Honda |
| 10 | Ferrari |
